Nu ger sig Skånemejerier in i kampen om den laktosfria kategorin i hela Sverige. Med början i vecka 9 lanseras det laktosfria MåVäl-sortimentet på ICA i hela landet. Därmed blir Skånemejerier den enda nationella aktören med ett laktosfritt sortiment som enbart innehåller svensk mjölkråvara.
I samband med lanseringen Sverige-anpassas färgen på förpackningarna – ett inte helt okontroversiellt beslut bland skåningarna.
Lanseringen sker i två steg och inleds i vecka 9 med början hos ICA.
I Skåne har mjölkförpackningarna traditionellt haft en annan färgskala än i resten av Sverige. Mellanmjölken är blå – i resten av landet grön. Lättmjölken är röd – i resten av landet blå. Standardmjölken är orange – i resten av landet röd. Nu ändrar Skånemejerier sina laktosfria förpackningar så att färgskalan för MåVäl-sortimentet blir samma som i övriga landet.