Årets påskekrim pryder hele 15 millioner melkekartonger. For syvende år på rad er det krimforfatter Gunnar Staalesen og Donald-tegner Arild Midthun som skaper krimgåten hele Norge bryner seg på i påsken. Den kjente og kjære Ulf Ulvheim, en snartenkt privatdetektiv med oppklaringsprosent på lik linje med Harry Hole, har hovedrollen.
Om lag 200.000 forbrukere sender inn svar på krimgåten hvert år og engasjementet øker fra år til år.