Den lanseras i september och kommer att synas i tv, tidningar, bio, utomhusreklam, digitalt och inne i butik. Till att börja med i Storbritannien, Danmark, Mellanöstern och Nordafrika innan den rullas ut i fler länder. För det andra en produktserie speciellt för Foodservice som kallas Lurpak® Professional. För det tredje en ny serie med smaksatt smör som kallas Lurpak® Infusions – med tre olika smaker: Chili&Lime, Smoked Chipotle och Sea Salt&Pink Peppercorn. Och för det fjärde kommer det faktum att alla Lurpak®-produkter är tillverkade med enbart naturliga ingredienser att lyftas fram ännu mer på förpackningar och annat material.
I Sverige säljs smör och matfett under varumärkena Svenskt Smör® och Bregott®.